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奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

ziyue1个月前 (05-25)头条资讯62

  来源:YOUNG财经 漾财经

奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

  在小满广告文案抄袭事发之前,奥迪已经有多次广告宣传翻车事件。一位广告圈大咖认为,奥迪的甩锅声明很没品,而且是危机公关中最差的那一种。

  作者 | 王嘉龙

  5月21日,奥迪推出了一条刷屏视频广告。主题是小满节气,由天王刘德华演绎“谦卑做人”的古老智慧。但很快,这条视频被指文案几乎原搬了一位抖音博主北大满哥在2017年的一条视频内容。

  很快奥迪就下架了这条视频,并发布了一则声明,将责任推给了创意供应商M&C Saatchi上思广告公司:“该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权视频情况进行处理,给公众一个满意的答复。”

  这则看似勇于承担责任的声明,其实是很不负责地将问题全盘甩给了创意代理公司。一位不愿具名的广告圈大咖告诉YOUNG财经:“奥迪公关甩锅很没品,而且是危机公关中最差的那一种”。

  当YOUNG财经问及M&C Saatchi上思广告是否要承担赔偿责任时,这名广告业人士说:上思广告无需赔偿客户损失,因为“物料出街前已经经过了奥迪的确认。同时,这事并未对奥迪造成实际损失”。

  而对于奥迪为何没有审核出问题这个提问,他则回答:“都不懂”。

  奥迪是个在广告传播方面常犯错的品牌,曾在广告和公开场合有过对女性的侮辱、把中国地图部分搞缺失、涉嫌种族歧视、涉嫌儿童情色等行为,屡次犯错屡次道歉。

  奥迪这次所选择的创意代理公司和导演,在小满事件中被曝光曾经各有前科。

  导演彭杨军早有前科

  5月23日,彭杨军清空了半年内的微博。

  在奥迪小满主题广告被指出文案抄袭前,他在微博上感谢了刘德华的平和专业,感谢了工作团队,也感谢了奥迪“客户一稿过”。抄袭事发后,彭删除了这条微博,时间线停留在1月份转发的一条信息上,在那条微博转发中他说:“怀念那个纸媒盛行的年代”。

  有网友在这条微博下评论:“纸媒盛行的时代,电视传媒的可以抄纸媒的,各类‘借鉴’都不会以这么快的速度被发现,现在这个时代太不好啦。”而现在,这一切都被清空了。

  对比视频:彭杨军被指为宝马8系汽车拍摄的广告(右)抄袭

  很快又有一家广告公司发声,指控彭杨军此前执导的一部广告作品“像素级”抄袭其MV创意。根据这家公司的表述,彭拍摄的广告的多帧画面的构图与原作高度相似。

  这条广告是彭杨军为宝马拍摄的《良仓×全新BMW8系》作品,拍摄时间是2021年8月,良仓是彭杨军与妻子陈皎皎的公司,陈是该公司的法人代表。

  在这部广告片中,彭杨军被指涉嫌抄袭独立音乐人SOHN专辑《Rennen》的MV, 该MV拍摄时间为2017年1月,导演是Jovan Todorovic. 

  这间广告公司在公众号上说,他们发现彭杨军抄袭后,在《新片场》平台上给他的主页留过言,但没有收到任何回复,在奥迪事件之后,该公司又向宝马方面反应,宝马的一位工作人员回应称,会将该情况反馈给相关部门跟进。

  一位不愿具名的广告圈大咖告诉YOUNG财经,在这个事件中,被指文案抄袭的作品是经过奥迪确认的。奥迪的公关甩锅行为“很没品,而且是危机公关中最差的那一种”。

奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

  彭杨军

  在过往的履历中,对彭杨军的介绍会提及他曾任意大利《COLORS》杂志创意总监。在2007年《外滩画报》第225期,彭杨军自述中提及,2006年,陈皎皎和彭杨军提交给Fabrica工作室(一个盈利目的不是很强的艺术工作室)的学习申请得到了回复。

  他们从上海前往意大利Treviso郊区的贝纳通总部,接受Fabrica提供给全世界年轻艺术家的学习机会。不久他们就获得了一份工作,为COLORS杂志拍摄第70期的内容。也就是说,彭杨军和他的妻子陈皎皎只是负责单期杂志的创意和编辑工作。

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奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

  彭杨军&陈皎皎(右图)为COLORS制作了第70期专题内容,主题是关于北京

  此外,彭杨军的履历其实是优秀的。担任过《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。曾任大声展策展人,亚太摄影奖评委等。

奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

  彭杨军从2020年开始,已经开始与众多汽车品牌的合作,包括BBA、凯迪拉克。

  在优酷网站上,“良仓-生活美学指南”账号下,可看到奥迪、别克、凯迪拉克、MINI、奔驰等汽车品牌的视频,标题多以“良仓×品牌”的模式命名。

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  视频网站上良仓的账号

  彭杨军为何不爱惜羽毛,涉嫌抄袭手法拍宝马8系视频?一位服务时尚类品牌的广告制作公司从业者告诉YOUNG财经,有时客户会要求她们直接学习某个作品,做一些简单的修改就拿来用,她猜测不排除彭杨军可能也会遇到这样的问题。

  对于宝马8系广告抄袭,另一名广告业内人士则告诉YOUNG财经:“他(彭)这一部分的职业生涯可能结束了,一时半会儿很难再有人找他拍片了。导演是要对内容负责的。”

  对于奥迪这件事,他则认为“损失更大的应该是M&C Saatchi(上思广告),他们可能会丢掉(奥迪)这个大客户,并且还要赔偿。”

  YOUNG财经就“上思是否需要赔偿”问题,向广告圈人士问询。一名广告从业者告诉YOUNG财经,文案引用是正常的现象,借鉴和抄袭的区别是“一个给钱,一个白嫖”。

  关于上思广告

  小满文案抄袭事发后,奥迪发布声明中将创意代理公司上思广告推到了台前。

  据该短片简介显示,“小满”宣传短片代理商为M&C Saatchi(下简称为“上思广告”),代理商创意为张皓。

  5月22日午间,上思广告也发布了声明,就奥迪小满文案抄袭分别向刘德华、奥迪、原文作者北大满哥道歉。

  因名字中都含有Saatchi,盛世长城中国很快也出来发声明,撇清它与M&C Saatchi的关系:M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属分公司,和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi & Saatchi)没有关系。

  Saatchi & Saatchi 是2000年被阳狮集团收购的知名广告公司。

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  萨奇兄弟:查尔斯·萨奇(左)与莫里斯·萨奇

  Saatchi&Saatchi 与 M&C Saatchi 两家广告公司创始人,是广告界有名的萨奇兄弟。

  1970年,查尔斯·萨奇与莫里斯·萨奇(Charles and Maurice Saatchi)两兄弟用借来的6万美元在伦敦苏霍区创办了广告公司Saatchi&Saatchi. 

  初创,公司受委托为英国健康委员会制作一条反早孕、未婚先孕而推广安全套的广告,萨奇公司的“怀孕的男人”创意让它们在业内名声大噪。1978年,萨奇兄弟开始为撒切尔夫人竞选服务,他们以“失业”作为关键词攻击工党不作为,为保守党赢得了竞选的胜利。

  上世纪七八十年代,英国广告界曾流传一句玩笑话,用来形容萨奇公司的奇思妙想:“别那么死板,Saatchi一点”。

  到了1986年,萨奇兄弟又出资6.4亿美元,收购美国特德·贝茨广告公司,它成为了世界上最大的广告公司。业务巅峰期,全世界500强企业里,有250家是萨奇的客户。

  好景不长,到了1995年因为公司股价下滑、巨额债券无法偿还等问题,萨奇兄弟被开除出董事会。离开了自己所创办的公司后,萨奇兄弟又创立了新的广告公司,也就是M&C Saatchi. M与C是兄弟俩名字的首字母缩写,被业内成为“新萨奇”。成立不久,新萨奇就拿到了德国宝马汽车、英国航空公司和韩国韩亚航空在中国的广告业务。

奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

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  左:M&C Saatchi为撒切尔夫人竞选制作的广告 右:M&C Saatchi为英国卫生委员会拍摄的广告

  2000年M&C Saatchi进入中国和印度市场,分别在香港、北京、上海设立办公室,2012年M&C Saatchi北京拿到了大众汽车在中国的广告业务。

  2013年M&C Saatchi关闭了运营13年的M&C Saatchi香港、北京办公室。

  同年新萨奇与本土创意公司aeiou合并,成立全新的合资公司,英文名为M&C Saatchi aeiou. 中文名沿用上思广告。

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  aeiou上思广告创始人刘新海与刘凯杰

  aeiou上思广告,是广告圈教父级人物刘新海、刘凯杰在2003年成立的本土创意公司。上思广告在2021年拿下了“奥迪品牌市场部整合营销策略及创意年度代理”。

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  在奥迪抄袭事件后上思广告又被指某作品低俗。据澎湃新闻,在上思官网发现其为宝骏汽车拍摄过色情低俗的广告视频作品《510撩拨攻略-妹篇》。

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  在这则广告中,画面将机位锁定于女性大腿根部并做定格特写;用女性裸露的双腿作为拍摄前景,再将机位平推接近双腿之间。目前上思广告官网已经无法打开,显示正在维护中。

  据界面新闻,2019年时,M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职,公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。

  奥迪犯错并非首次

  中国是奥迪最大的市场。在汽车产业逐步进入智能和电动汽车时代后,奥迪也在加速发展电动汽车。不过在新势力和BBA其它两个品牌的夹攻之下,奥迪略显疲态。2021年受芯片供应短缺影响,奥迪在国内销量约为70万辆,同比下降了3.6%;今年Q1奥迪销售16万辆新车,同比下滑18.7%;4月,一汽大众奥迪销量仅为2.28万辆,同比下降65%.

  在跟一汽合作25年后,2020年底奥迪与上汽集团成立了合资公司上汽奥迪,首款产品是A7L,已在今年元旦交付,第二款车型是纯电动车Q5 e-tron.到目前为止,奥迪已经在中国有三家合资公司,其中奥迪一汽未来会国产基于PPE平台的奥迪车型,一汽大众奥迪和上汽奥迪会推出其它电动车型,目前一汽大众奥迪有MLBevo平台和WEB平台车型,上汽奥迪有MEB平台车型。

  本来销量就被BBA甩出一截,奥迪频频在广告宣传方面翻车。

  2017年奥迪在网络投放的一则二手车广告,被指控有侮辱女性、物化女性的嫌疑。在这则广告中,一位婆婆冲到婚礼台上对儿媳妇捏鼻子、揪耳朵,掰开嘴巴查看“牙口”,最后满意一笑对儿子做出了OK的手势。这种对儿媳妇的查体动作,只有旧时代奴隶主买奴隶或者市场上贩牛马才会使用,奥迪却将其当做“官方认证才放心”的注解。

奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

  奥迪二手车广告视频因侮辱女性引发过争议

  在2016年、2017年奥迪全球媒体会上,使用了错误的中国地图伤害到中国人民的感情,引起过一阵舆论争议。

  2017年2月,奥迪还在超级碗广告中出现了呗成为“史上最具争议的奥迪广告”。广告内容是主打男女平等,宣传同工同酬。广告内容是一个小女孩正在进行赛车比赛,接下是父亲的旁白:“我该怎么跟女儿说?难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她,别人才不管她的教育程度,驾驶技术,天分智力,只会觉得她没有那些男人值钱?”这条视频上线后,出现大量差评,有数据公司分析显示有25%的负面评价,民众认为“赛车的场景和男女平等的议题难以产生联系,和奥迪的产品本身更是关系不大,生硬的结尾让观众难以产生共鸣。”

奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

  2020年5月,奥迪所属的大众汽车集团还因为一则大众高尔夫汽车视频广告,饱受争议,被指责种族歧视,引发网友抗议。视频内容是一只白人手,将一名黑人男子从停在路边的高尔夫上推开,然后将他推进一家名为“Petit Colon”的餐厅,这个单次的法语意思是“小殖民者”或“小定居者”。奥迪后来对此表示道歉并撤回了该视频。

奥迪甩锅抄袭责任,很没品!

  三个月后,奥迪又为其一款汽车广告进行了道歉。这则广告的内容,是一个四五岁的小女孩,依靠在一辆红色的奥迪车前吃香蕉,文案则是“让你的心跳更快,在每个方面”。这幅广告图在推特上发酵,网民表示在广告中发现了一些令人不快的潜台词,且小女孩的姿势有挑逗性,有情色意味,有网友说小女孩的姿势、红色、动作,“散发着男性凝视的意味”。奥迪就此事做了很多解释,并就该照片进行了道歉,承诺以后不再使用。

  5月25日,奥迪抄袭事件最新进展显示,原文案作者北大满哥对外声称三方达成协议,“把小满作品文案免费进行了授权”。

  公众对奥迪给出的“那个满意的答复”满意吗?

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